livsmedelsbutik? Oftast är autopiloten påslagen och gör att vi alltid lägger ner ungefär samma varor i korgen. Samtidigt krävs det ganska lite för att vi ska få upp ögonen för en viss produkt på hyllan.
Allt vi människor gör är på något sätt kopplat till hjärnan, till och med en så enkel sak som att ta på sig strumporna på morgonen. Men för att klara av att ta oss igenom allt brus som vi stöter på under en vanlig dag – på gatan, i skärmarna, i butiken – har hjärnan lärt sig att bli selektiv och effektiv. Den filtrerar intrycken och får oss att slå på en sorts ”autopilot” i många situationer. Detta blir extra tydligt i en butiksmiljö, där tusentals produkter ska processas och många köpbeslut fattas på kort tid.
– När shoppern sveper med blicken över en hylla är det få produkter och erbjudanden som faktiskt hamnar i medvetandet. Studier visar att vi bara uppmärksammar 0,2 procent av alla varor i en vanlig livsmedelsbutik. Det betyder att en produkt som shoppern inte blir medveten om helt enkelt inte finns, säger Johan Pfeiler på Research Academics, som tillsammans med ClearOn har genomfört ett stort antal världsunika butiksstudier.